养生书出版洗牌力量

2021年05月05日 • 中医丰胸 • 阅读 0

养生书出版洗牌力量

作为党和政府联系法学界、法律界的桥梁和纽带 5月 1日,北京、上海等市新华书店纷纷把张悟本的图书《把吃出来的病吃回去》撤架,北京发行集团甚至将旗下书店的1万余册“悟本书”全部下架,而且允许读者凭购书小票到购买该书的书店退货。6月1日从济南新华书店获悉,目前济南的各大新华书店虽然没有撤架“悟本书”,但是也已经将图书放到了不起眼的地方,随时等候上级部门的决定。但工作人员表示,该书属于正规出版物,即便是撤架,暂时也不会接受读者退书。

“悟本书”滞销暂时不会全面撤架

1日致电《把吃出来的病吃回去》的出版方人民出版社发行部主任赵军,他告诉:目前的撤架行为大都是书店自身的决定,和出版社无关,出版社目前还没有收到相关主管部门收回图书的指示,鉴于这本书是正规合法的出版物,所以还将继续发行销售。但问到将来如果撤架《把吃出来的病吃回去》,是不是会接受已购书读者的退货,“原则上书籍只有发生质量问题或者出现重大内容偏差时,才会退货,这本书通过了出版审查,证明内容没有问题,这种情况我们以前也没有遇到过,我们不好说,但是大规模的退货不大可能,也不大可行。”

张悟本《把吃出来的病吃回去》一书目前已经陷入滞销状态,这似乎也在一定程度上影响了养生类图书的销售,据当当和卓越提供的数据,上周养生健康类图书的络销售总量有所下降,从占生活类图书的40%左右,降到了不足 0%,“这么明显的降幅,在近两年还是不常见的。”卓越的一位工作人员告诉,在她的记忆里,从2006年至今,养生健康类图书就没出现过这么大的销量下滑,“张悟本事件对读者的影响是显而易见的,现在很多读者对养生健康类图书都抱着观望甚至怀疑态度。”

多位养生大师身份堪疑

面对“后张悟本时代”的养生健康类图书出版,采访了几家出版商,最近推出了曲黎敏、武国忠等养生明星新书的著名出版人沈浩波告诉:“据我们统计,目前市场上正在销售的养生书有6000余种,其中中医养生书约 000种,的确是鱼龙混杂,其实看看现在很多养生书的作者身份,像张悟本一样有疑点的很多。《不生病的智慧》作者马悦凌被称为‘健康教母’,但她从未当过医生,只是在南京某医院当了2 年初级护士,其成书多依赖于其自我医治的经验。《经络使用手册》作者萧言生,简历中说是‘中医名士’,但在卫生部站上被发现其不是执业医师。《求医不如求己》的作者中里巴人(真名郑幅中),一直坚持用名,对其过去的经历很少提及。”

养生书暴利时代何时终结

另一位资深出版人告诉:“从非典以来,养生书就一直很热,出版养生书能谋取暴利,一本书可以买二十多块钱,但是如果作者不知名,出版社开的版税很低,而此类书的印量却往往非常大,这样一本书的成本可以压缩到七八块钱,那出版商从中可以谋取两三倍的暴利,这样就让很多人对出版养生类图书趋之若鹜。这种情况还让不少出版商热衷于出版张悟本这些‘江湖人士’的养生书,因为与正规专家比,他们一般不会给出版社开高价,据我所知,张悟本的版税就不高,他本人其实从这本书里并没有拿到利润的大头。正是这种情况让养生书的出版变得非常混乱,相信即将出台的国家相关标准会对行业起到正本清源的作用。”

北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国认为,目前更需要的是强势媒体和社会各界,尤其是权威专家和卫生机构多出面,为公众进行养生普及,“没什么名的讲得多,真正权威的专家讲得少,这种局面要改变。”他还表示:“张悟本之后,养生书的出版估计会重新洗牌,我们期待一种更有秩序的行业生态。”

沈浩波也表示:“张悟本之后,我觉得我们的确需要重新审视我们的出版标准,现在我们自己已经加强了自律,对于一些不明来历,或者来历不可靠的作者的作品,选题再好我们也放弃。我们内部规定,谈到治疗问题的书籍的作者必须是注册医师,而且要有一定的从医经验,而养生类的图书,我们也要回避将观点绝对化的、像张悟本这样的作者,我们希望打造养生类的长销书而不仅仅是畅销书。”

●上周养生健康类图书的络销售总量从占生活类图书的40%左右,降到了不足 0%。

●《不生病的智慧》作者马悦凌被称为“健康教母”,但她从未当过医生。《经络使用手册》作者萧言生,在卫生部站上被发现其不是执业医师。

●一本养生书出版商从中可以谋取两三倍的暴利。

(实习:郭婧涵)

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